Najważniejsze informacje
Filtr zapytań brandowych w Search Console pozwala szybko oddzielić ruch pochodzący od użytkowników szukających Twojej marki od ruchu organicznego bez intencji brandowej. Ten prosty podział ułatwia ocenę rozpoznawalności marki, porównanie CTR i identyfikację obszarów, w których warto skupić działania SEO i content marketingowe.
W tym artykule opiszę, jak działa filtr, jak interpretować wyniki oraz jakie akcje rekomenduję wdrożyć, aby poprawić widoczność i pozyskiwać wartościowy ruch z obu typów zapytań.
Co to jest filtr zapytań brandowych?
Filtr zapytań brandowych to nowa opcja w raporcie Search results Performance w Search Console, która dzieli zapytania na dwie kategorie: branded (zawierające nazwę marki, jej warianty lub powiązane produkty) oraz non-branded (wszystkie pozostałe zapytania). Dzięki temu możesz mierzyć, ile ruchu pochodzi od osób, które już znają Twoją markę, a ile od nowych użytkowników.
Klasyfikacja nie opiera się na prostych wyrażeniach regularnych — Google wykorzystuje wewnętrzny system wspierany AI, który uwzględnia błędy pisowni, synonimy i odniesienia do unikalnych produktów.
Dlaczego to ma znaczenie dla SEO?
Zrozumienie udziału ruchu brandowego pomaga rozdzielić metryki, które naturalnie różnią się między użytkownikami szukającymi marki (często wyższy CTR i lepsze pozycje) a tymi, którzy trafiają na stronę przypadkowo. Dzięki temu oceniasz skuteczność działań zdobywających nowych użytkowników i rozpoznawalność marki oddzielnie.
- Precyzyjniejsza analityka: segmentacja umożliwia porównanie CTR, pozycji i konwersji.
- Lepsze priorytety SEO: możesz zdecydować, czy optymalizować treści pod słowa ogólne, czy wzmacniać widoczność dla brandu.
- Marketing mix: sprawdzisz efekt kampanii brandingowych na bezpośrednie wyszukiwania.
Jak korzystać z filtra krok po kroku?
Aby zastosować filtr, otwórz raport Search results Performance, kliknij „+ Add filter” → Query → wybierz „Branded queries” lub „Non-branded queries” i zatwierdź. Wyniki będą ograniczone tylko do wybranej grupy zapytań.
- Wejdź do Performance: wybierz top-level property w Search Console.
- Dodaj filtr: Query → Branded queries / Non-branded queries.
- Porównaj metryki: użyj opcji Compare, aby zestawić dwie grupy w jednym widoku.
- Analiza: sprawdź CTR, średnią pozycję, impresje i kliknięcia dla każdej grupy.
Feature insights: karta w Search Console Insights dodatkowo przedstawia udział kliknięć z ruchu branded vs non-branded, co ułatwia szybkie raportowanie.
Jak interpretować wyniki i jakie wnioski wyciągnąć?
Jeśli branded stanowi dużą część kliknięć, oznacza to dobrą rozpoznawalność marki, ale też potencjalne ryzyko zależności od ruchu brandowego. Duży udział non-branded to znak, że Twoje treści przyciągają nowych użytkowników — warto sprawdzić, które strony generują te wejścia.
Kiedy skupić się na brandzie, a kiedy na non-branded?
Skoncentruj się na brandzie, gdy chcesz zwiększyć retencję i upraszczać ścieżki konwersji (np. ulepszyć stronę główną, landing pages produktowe). Skup się na non-branded, gdy celem jest skalowanie ruchu i pozyskanie nowych użytkowników przez content i optymalizację słów ogólnych.
| Metryka | Branded | Non-branded |
|---|---|---|
| Średni CTR | Wyższy | Niższy |
| Średnia pozycja | Lepsza | Różna |
| Potencjał skalowania | Niski | Wysoki |
Częste pułapki i jak ich uniknąć
- Nadmierne poleganie na brandzie: monitoruj udział non-branded i inwestuj w treści edukacyjne.
- Top-level property: filtr działa tylko dla top-level properties — sprawdź konfigurację w Search Console.
- Wolumen danych: niskie liczby zapytań mogą uniemożliwić klasyfikację.
Najczęściej zadawane pytania
Co dokładnie oznacza „branded” w tym filtrze?
„Branded” obejmuje zapytania zawierające nazwę marki, jej warianty, literówki oraz unikalne nazwy produktów powiązanych z marką. Klasyfikacja jest wspierana przez system AI Google.
Czy mogę dostosować listę słów brandowych ręcznie?
Nie — filtr nie używa prostych reguł ani listy słów dostępnej dla użytkownika. To wewnętrzna klasyfikacja Google, niezależna od sekcji „Filter by query”.
Dlaczego nie widzę tej opcji w moim Search Console?
Filtr jest dostępny tylko dla top-level properties oraz stron z wystarczającym wolumenem zapytań. Upewnij się, że Twoja własność jest poprawnie skonfigurowana i ma wystarczające dane.
Czy używanie filtra wpływa na ranking w wyszukiwarce?
Nie — filtr służy wyłącznie do analizy danych w Search Console i nie ma wpływu na sposób, w jaki Google ustala rankingi wyników wyszukiwania.
Jak często aktualizowane są klasyfikacje?
Google nie ujawnia częstotliwości aktualizacji, ale klasyfikacja jest dynamiczna i może się zmieniać wraz z nowymi danymi i kontekstem zapytań.
Podsumowanie
Filtr zapytań brandowych to szybkie narzędzie, które ułatwia segmentację ruchu i pozwala lepiej zrozumieć udział rozpoznawalności marki w ruchu organicznym. Używaj go regularnie, porównując metryki branded i non-branded, by świadomie alokować zasoby SEO i marketingowe.
Zacznij od porównania CTR i stron docelowych dla obu grup, a następnie zaplanuj działania: optymalizacje techniczne dla non-branded i ulepszenia doświadczenia użytkownika dla zapytań brandowych.
Źródła i dalsze informacje
- Google Search Central. „Introducing the branded queries filter in Search Console.” developers.google.com/search/blog
- Google Search Central. „Performance report” — dokumentacja narzędzia. support.google.com
- Search Console Insights — przegląd funkcji. support.google.com
