Współczesny świat optymalizacji dla wyszukiwarek stoi przed niespotykanym dotąd wyzwaniem. Właściciele stron internetowych obserwują zjawisko, które wydaje się przeczyć podstawowym zasadom SEO – ich witryny zyskują na widoczności w wynikach wyszukiwania, jednocześnie notując drastyczny spadek współczynnika klikalności (CTR) i rzeczywistych odwiedzin. Ten paradoks wynika z rewolucyjnych zmian wprowadzonych przez Google, w szczególności z masowego wdrożenia AI Overviews – funkcji wykorzystującej sztuczną inteligencję do generowania odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Według najnowszych badań z 2025 roku, AI Overviews pojawiają się już w 10,4% wszystkich zapytań w Stanach Zjednoczonych, co stanowi nowy rekord (seoClarity, marzec 2025). Jednocześnie analiza przeprowadzona przez Ahrefs wykazała, że obecność AI Overview może zmniejszyć CTR dla najwyżej pozycjonowanych stron nawet o 34,5%. To fundamentalna zmiana w funkcjonowaniu ekosystemu wyszukiwania, która wymaga od specjalistów SEO całkowicie nowego podejścia do strategii marketingowej.
Czym są AI Overviews i jak zmieniają krajobraz wyszukiwania
AI Overviews to funkcja Google’a wykorzystująca sztuczną inteligencję do tworzenia kompleksowych podsumowań informacji na podstawie wielu źródeł internetowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyróżnionych fragmentów (featured snippets), które wyświetlają excerpt z pojedynczej strony, AI Overviews analizują i syntetyzują treści z kilku wysokiej jakości witryn, tworząc unikalne odpowiedzi na zapytania użytkowników.
Ewolucja tej funkcji jest imponująca – od eksperymentalnego Search Generative Experience (SGE) w maju 2023 roku, przez Search Labs, aż po pełne wdrożenie w maju 2024 roku. Liz Reid, szefowa działu wyszukiwania Google’a, ogłosiła, że AI Overviews mają być dostępne dla setek milionów użytkowników w USA do końca maja 2024 roku, a globalnie dla ponad miliarda użytkowników do końca roku.
Mechanizm działania AI Overviews
Algorytm nie wybiera treści losowo – dokładnie analizuje i ocenia autorytety źródeł, wykorzystując zaawansowane modele językowe do utworzenia spójnej narracji. Badania SE Ranking pokazują, że średnia długość tekstu AI Overview prawie podwoiła się od lipca do listopada 2024 roku, wzrastając z 2,633 do 5,337 znaków. To wskazuje na rosnącą złożoność i szczegółowość generowanych odpowiedzi.
Dlaczego widoczność rośnie, ale kliknięcia dramatycznie spadają
Paradoks rosnącej widoczności przy spadających kliknięciach wynika z fundamentalnej zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy konsumują informacje w wyszukiwarce. AI Overviews zaspokajają potrzeby informacyjne użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, eliminując konieczność odwiedzania źródłowych witryn.
Dane z badania Seer Interactive są alarmujące – dla zapytań, gdzie pojawiają się AI Overviews, organiczne CTR spadło z 1,41% do 0,64% rok do roku. Jednocześnie, co paradoksalne, dla zapytań bez AI Overviews organiczne CTR faktycznie wzrosło. To pokazuje wyraźną polaryzację w zachowaniach użytkowników.
Fenomen „zero-click searches”
Wzrost popularności wyszukiwań zero-click nie jest nowym zjawiskiem, ale AI Overviews znacząco go przyspieszyły. Użytkownicy otrzymują kompletne odpowiedzi na swoje pytania bez konieczności opuszczania Google’a. Rand Fishkin z SparkToro obserwuje, że już przed wprowadzeniem AI Overviews, zapytania które później zaczęły je generować, charakteryzowały się niższym CTR.
Interesujące jest jednak to, że niektóre badania, jak analiza 18 milionów brytyjskich witryn przeprowadzona przez SEO.ai, sugerują odwrotny trend. Według tego research’u, AI Overviews mogą generować więcej kliknięć niż tradycyjne featured snippets, ponieważ średnio linkują do 5-6 różnych źródeł, zachęcając użytkowników do dalszej eksploracji.
Różnorodny wpływ na branże i typy zapytań
Analiza wpływu AI Overviews na różne sektory pokazuje znaczące różnice w podatności na tę funkcję. Badanie SE Ranking z listopada 2024 roku wykazało, że branża „Relationships” najczęściej wyzwalała AI Overviews, osiągając współczynnik 54,84%. Za nią plasowały się Business (38,84%), Food and Beverage (37,14%) oraz Technology (33,67%).
Szczególnie interesujący jest wzrost AI Overviews w wrażliwych dziedzinach YMYL (Your Money or Your Life). Od sierpnia 2024 roku obserwujemy zwiększoną obecność tych funkcji w branżach Legal (28,32%), Healthcare (17,09%) i Finance (10,08%), co sugeruje, że Google zyskuje większe zaufanie do swoich modeli AI w kontekście treści o krytycznym znaczeniu dla użytkowników.
Typy zapytań najbardziej podatne na AI Overviews
AI Overviews dominują przede wszystkim w zapytaniach informacyjnych, choć obserwujemy powolny wzrost ich obecności w zapytaniach transakcyjnych – do 8,9% w marcu 2025 roku (seoClarity). Zapytania lokalne pozostają względnie odporne, z zaledwie 0,14% występowania AI Overviews.
- Zapytania informacyjne: Najczęściej generują AI Overviews, szczególnie te wymagające kompleksowych wyjaśnień
- Zapytania długoogonowe: Badania Semrush pokazują, że AI Overviews częściej pojawiają się dla dłuższych fraz kluczowych zawierających precyzyjne określenia, porównania czy definicje
Strategie SEO na 2025 rok – adaptacja do nowej rzeczywistości
Skuteczna strategia SEO w erze AI Overviews wymaga optymalizacji dla widoczności w AI-generowanych odpowiedziach równolegle z tradycyjnymi taktykami pozycjonowania. Kluczowe jest zrozumienie, że ranking w topowej dziesiątce wyników nie gwarantuje już automatycznego uwzględnienia w AI Overview.
Podstawowym elementem nowej strategii jest optymalizacja pod featured snippets, które często służą jako źródło dla AI Overviews. Badania pokazują, że treści pojawiające się w featured snippets mają znacznie większe szanse na cytowanie w AI-generowanych odpowiedziach. Oznacza to konieczność strukturyzowania treści w formacie pytanie-odpowiedź, używania jasnych nagłówków oraz organizowania informacji w listach i tabelach.
Praktyczne techniki optymalizacji
Skuteczna optymalizacja wymaga tworzenia treści o charakterze autorytatywnym i eksperckim. Google AI preferuje źródła o wysokiej wiarygodności, dlatego fundamentalne jest budowanie topical authority w swojej niszy. Treści powinny być strukturyzowane w sposób umożliwiający łatwe przetwarzanie przez algoritmy AI – konkretne odpowiedzi na pytania w 40-60 słowach, wykorzystanie schema markup oraz optymalizacja dla fragmentów tekstu.
Równie istotne jest monitorowanie wydajności AI Overviews za pomocą narzędzi takich jak SE Ranking AI Overviews Tracker czy funkcjonalności w seoClarity, które pozwalają śledzić, które źródła są linkowane w AIO oraz identyfikować nowe możliwości związane z AI Overview.
Przyszłość SEO w erze dominacji sztucznej inteligencji
Prognozy na dalszy rozwój AI Overviews wskazują na ich ekspansję na kolejne typy zapytań i geograficzne rynki. Według ekspertów z WordStream, do końca 2025 roku możemy spodziewać się, że AI Overviews będą pojawiać się w nawet 40% wszystkich wyszukiwań, szczególnie po wprowadzeniu funkcji AI Mode przez Google.
Neil Patel Digital przeprowadził test na 30,000 witryn, którego wyniki pokazały wzrost ruchu organicznego pomimo rozpowszechnienia AI Overviews. To dowodzi, że SEO nie umiera, ale ewoluuje. Kluczowe będzie zrozumienie, że search marketing przechodzi transformację od prostego kierowania ruchu do budowania świadomości marki i autorytetu w AI-napędzanym ekosystemie.
Nowe metryki sukcesu
Tradycyjne metryki SEO wymagają rozszerzenia o wskaźniki związane z wydajnością w AI-generowanych wynikach. Oprócz standardowego CTR, specjaliści powinni monitorować częstotliwość pojawiania się w AI Overviews, quality score fragmentów oraz engagement użytkowników z AI-generowanymi podsumowaniami.
Przyszłość należy do marek, które potrafią myśleć holistycznie o obecności w search – nie tylko w Google’u, ale także w alternatywnych wyszukiwarkach AI, platformach społecznościowych czy answer engines jak ChatGPT. Jak zauważa Rand Fishkin: „Musisz być obecny z natywną treścią na platformach zero-click, bo to jest przyszłość”.
W obliczu tych zmian, sukces w SEO 2025 będzie zależał od zdolności adaptacji do AI-driven search landscape, utrzymując jednocześnie focus na tworzeniu wartościowej treści dla użytkowników. Marki, które najszybciej zrozumieją i wdrożą strategie optymalizacji dla AI Overviews, zyskają znaczącą przewagę konkurencyjną w nowej erze wyszukiwania internetowego.
