Rok 2025 przynosi przełomowe zmiany na polskim rynku smartfonów. Po dwóch latach spadków globalny rynek mobilny odnotował wzrost o 6,4% w 2024 roku, dostarczając na rynek 1,239 miliarda urządzeń. Polska, jako jeden z najdynamiczniejszych rynków technologicznych w Europie, nie pozostaje w tyle za światowymi trendami. Konsumenci nad Wisłą coraz bardziej świadomie podejmują decyzje zakupowe, balansując między jakością a ceną w obliczu wciąż odczuwalnych skutków inflacji.
Najnowsze dane pokazują fascynującą ewolucję preferencji polskich użytkowników. W segmencie budżetowym dominują marki takie jak realme, Samsung Galaxy A oraz Xiaomi Redmi, podczas gdy w kategorii premium Apple i Samsung dzielą podium popularności. Ta polaryzacja odzwierciedla szersze zmiany w zachowaniach konsumenckich, gdzie jakość i długowieczność urządzenia zyskują przewagę nad impulsowymi zakupami.
Globalne przesunięcia wpływają na polski rynek
Międzynarodowe zmiany bezpośrednio kształtują preferencje polskich konsumentów. Apple po raz drugi z rzędu zostało globalnym liderem sprzedaży smartfonów w 2024 roku, wyprzedzając długoletniego hegemona – Samsung. Gigant z Cupertino sprzedał 225,9 miliona iPhone’ów, podczas gdy Samsung osiągnął wynik 222,9 miliona urządzeń. Co zaskakujące, obie firmy odnotowały niewielkie spadki rok do roku, mimo wzrostu całego rynku.
Trzecie miejsce na podium globalnym zajęło chińskie Xiaomi z wynikiem 168,6 miliona sprzedanych smartfonów – imponujący wzrost o 15%. Ten sukces przekłada się bezpośrednio na polski rynek, gdzie urządzenia tej marki zyskują coraz większą popularność, szczególnie w segmencie średniej półki cenowej. Polska młodzież i młodzi dorośli coraz chętniej sięgają po modele oferujące zaawansowaną specyfikację w przystępnej cenie.
Największą niespodzianką globalnego rankingu była pozycja firmy TRANSSION na czwartym miejscu. Ten konglomerat marek Infinix, Tecno i Itel, praktycznie nieznany polskim konsumentom jeszcze kilka lat temu, dynamicznie ekspanduje na europejskie rynki. Analitycy przewidują, że marki te mogą stać się poważną alternatywą dla tradycyjnych graczy również w Polsce.
Preferencje polskich konsumentów ewoluują
Dane z sieci Play ujawniają interesujące wzorce zakupowe Polaków w 2024 roku. W segmencie budżetowym pięciu najchętniej kupowanych modeli to realme C67, Samsung Galaxy A15 5G, Samsung Galaxy A25 5G, Samsung Galaxy A55 5G oraz Xiaomi Redmi Note 13. Kluczowy wniosek: trzy z pięciu najpopularniejszych smartfonów kosztują mniej niż 1000 złotych, co potwierdza trend w kierunku rozważnych zakupów.
W kategorii premium dominacja Apple i Samsung pozostaje niezachwiana. Najchętniej wybierane flagowce to kolejno: iPhone 13 5G, iPhone 15 5G, iPhone 15 Pro 5G, Samsung Galaxy S24 5G oraz Samsung Galaxy S24 Ultra 5G. Warto zwrócić uwagę, że polscy konsumenci często wybierają starsze generacje iPhone’ów, co wskazuje na pragmatyczne podejście do zakupów – poszukiwanie najlepszej relacji cena-jakość nawet w segmencie premium.
Badania rynkowe potwierdzają rosnące znaczenie technologii dla polskich użytkowników. 88% Polaków aktywnie korzysta z internetu, a co piąty dokonuje zakupów przez aplikacje mobilne. Szczególnie millennial wydają średnio 1008 złotych miesięcznie na zakupy internetowe, o 200 złotych więcej niż pokolenie Z. Ten trend cyfryzacji napędza również zapotrzebowanie na zaawansowane smartfony.
Inflacja kształtuje zachowania zakupowe
Wpływ inflacji na polski rynek smartfonów jest wielowymiarowy i nadal odczuwalny. Oficjalne dane GUS pokazują, że średnioroczna inflacja w 2024 roku wyniosła 3,6%, co stanowi znaczną poprawę względem poprzednich lat. Prognozy na 2025 rok przewidują dalsze obniżenie do poziomu 4,5%, jednak konsumenci wciąż odczuwają skutki wcześniejszych podwyżek.
Badania konsumenckie ujawniają wyraźne zmiany w podejściu do zakupów. 30% polskich konsumentów deklaruje, że z powodu inflacji kupuje mniej produktów niż wcześniej, przy czym zjawisko to jest szczególnie widoczne wśród kobiet (34% wskazań) oraz osób między 35 a 49 rokiem życia (33%). Jednocześnie 18% respondentów przyznaje, że kupuje więcej niż poprzednio, co może wskazywać na polaryzację dochodową społeczeństwa.
W kontekście smartfonów inflacja spowodowała przede wszystkim wydłużenie cykli wymiany urządzeń. Polscy konsumenci znacznie częściej decydują się na naprawę obecnych telefonów zamiast ich wymiany na nowe modele. Rośnie także popularność rynku urządzeń z drugiej ręki – 73,4% konsumentów aktywnie poszukuje promocji podczas zakupów, a 50,8% wybiera tańsze zamienniki produktów.
Jakość wyprzedza cenę w hierarchii wartości
Paradoksalnie, pomimo presji inflacyjnej, polscy konsumenci coraz częściej stawiają na jakość kosztem ceny. Aż 82,9% Polaków deklaruje gotowość zapłacenia więcej za produkty wysokiej jakości. W kontekście smartfonów oznacza to rosnące zainteresowanie markami oferującymi długie wsparcie oprogramowania, solidną konstrukcję i sprawdzoną niezawodność.
Aspekty ekologiczne również zyskują na znaczeniu – w 2024 roku 18,4% konsumentów uznaje je za istotny czynnik zakupowy w porównaniu do 13,9% w roku poprzednim. Przejawia się to między innymi rosnącą popularnością programów wymiany starych smartfonów na nowe oraz zwiększonym zainteresowaniem modelami o niższym śladzie węglowym produkcji.
Trendy technologiczne także kształtują preferencje zakupowe. Sztuczna inteligencja zintegrowana ze smartfonami staje się coraz ważniejszym czynnikiem decyzyjnym. Smartfony z funkcjami AI mają objąć 19% rynku już w 2024 roku z wynikiem 234 milionów sprzedanych urządzeń globalnie. Polscy konsumenci szczególnie doceniają zaawansowane systemy fotograficzne oraz funkcje usprawniające codzienne zadania.
Prognozy i wyzwania na 2025 rok
Rok 2025 przyniesie polskiemu rynkowi smartfonów kilka kluczowych wyzwań i możliwości. Analitycy przewidują umiarkowany wzrost sprzedaży, jednak tempo będzie wolniejsze niż w 2024 roku ze względu na wydłużające się cykle wymiany urządzeń. Dodatkowym czynnikiem niepewności są groźby nowych ceł handlowych, które mogą wpłynąć na ceny importowanych urządzeń.
Premiumizacja rynku będzie kontynuowana – sprzedaż smartfonów ultra-premium (powyżej 1000 dolarów) wzrosła najszybciej w 2024 roku. Polscy konsumenci wykazują preferencję dla wydawania większych kwot na swój kolejny smartfon, co oznacza potencjał wzrostu dla marek premium. Jednocześnie segment budżetowy pozostanie żywotny dzięki rosnącej konkurencji chińskich producentów.
Kluczowe trendy na 2025 rok obejmują dalszy rozwój funkcji AI, poprawę możliwości fotograficznych oraz wprowadzenie bardziej efektywnych energetycznie procesorów. Składane smartfony wciąż pozostaną niszowym segmentem, stanowiącym zaledwie około 1% rynku, jednak ich wzrost może przyspieszyć dzięki obniżającym się cenom i rosnącej niezawodności.
Strategiczne wnioski dla przyszłości rynku
Polski rynek smartfonów w 2025 roku charakteryzuje dojrzałość i przemyślane decyzje konsumenckie. Era impulsowych zakupów definitywnie należy do przeszłości – współczesny polski konsument dokładnie analizuje ofertę, porównuje specyfikacje i wybiera urządzenia oferujące najlepszą długoterminową wartość.
Rosnąca konkurencja między producentami oznacza korzyści dla użytkowników końcowych. Nic nie napędza innowacji tak bardzo jak silna rywalizacja rynkowa. Nowe marki typu Honor, Motorola czy TRANSSION wnoszą świeże podejście do projektowania smartfonów, zmuszając liderów do ciągłego udoskonalania swoich produktów.
Sustainability staje się coraz ważniejszym czynnikiem – 75% polskich konsumentów deklaruje, że zrównoważony rozwój jest kluczowy przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Oznacza to rosnące zapotrzebowanie na urządzenia z recyclingu materiałów, programy wymiany oraz dłuższe wsparcie oprogramowania.
Najbliższe miesiące pokażą, jak producenci smartfonów dostosują się do nowej rzeczywistości polskiego rynku. Firmy, które zrozumieją potrzebę balansowania między innowacją a przystępnością cenową, przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości i odpowiedzialności ekologicznej, będą najlepiej przygotowane na wyzwania kolejnych lat.
