Od 9 lutego 2026 OpenAI rozpoczęło testy reklam w ChatGPT, wpływając na użytkowników planów Free i Go. Reklamy pojawiają się w osobnej, wyraźnie oznaczonej sekcji pod oknem rozmowy, nie ingerując bezpośrednio w odpowiedzi modelu. Personalizacja opiera się na historii konwersacji, ale reklamyodpowiedzialność i kontrola danych pozostają kluczowymi kwestiami dla prywatności i zaufania użytkowników.
9 lutego 2026 to data, od której wielu użytkowników w USA zaczęło widzieć reklamy w interfejsie ChatGPT. Zmiana ma wymiar finansowy i użytkowy: testy ograniczonej puli reklamodawców zapowiadają nowy model monetyzacji, a jednocześnie stawiają pytania o prywatność i doświadczenie konwersacyjne. To etap pilotażowy, który może ewoluować w długoterminową strategię platformy.
Co się zmienia dziś
OpenAI wprowadza reklamy do interfejsu ChatGPT w formie testów ograniczonych geograficznie i użytkownikowo. Reklamy nie zastępują odpowiedzi modelu ani nie są wstrzykiwane do treści konwersacji; zamiast tego trafiają do osobnej sekcji widocznej pod oknem czatu, co ma zmniejszyć ingerencję w naturalne doświadczenie rozmowy.
Istotne jest, że wdrożenie odbywa się etapami i dotyczy wybranych użytkowników w USA. OpenAI komunikowało chęć przeprowadzenia testów z ograniczoną pulą reklamodawców oraz monitorowania wpływu na metryki zaangażowania i satysfakcji użytkowników, zanim rozszerzy ofertę na kolejne rynki.
Kto zobaczy reklamy i jakie plany są wyłączone
Reklamy trafiają do użytkowników planów Free i Go. Plan Go kosztuje około 8 USD/mies. w USA, co w Polsce odpowiada opcji cenowej rzędu 34,99 PLN/mies. Użytkownicy subskrypcji Plus, Pro, Business, Enterprise i Education są wykluczeni z testów reklamowych, co ma zachować wartość płatnych planów.
Dla reklamodawców OpenAI ustaliło minimalne progi wejścia i selekcję partnerów; ceny kampanii zaczynają się od około 100 000 USD, a początkowa pula partnerów ma charakter ograniczony i selektywny, co ma zapewnić kontrolę nad jakością reklam wyświetlanych w ekosystemie.
Jak wyglądają reklamy i jak działa personalizacja
Reklamy wyświetlane są w oddzielnej sekcji pod konwersacją i są wyraźnie oznaczone. System personalizacji opiera się na tematach rozmów, historii czatów oraz interakcjach użytkownika. OpenAI podkreśla, że reklamodawcy nie mają dostępu do treści rozmów — personalizacja odbywa się po stronie platformy.
| Kryterium | Użytkownicy Free/Go | Użytkownicy Plus/Pro |
|---|---|---|
| Reklamy | tak, testowo | brak |
| Personalizacja | domyślnie włączona, można wyłączyć | brak reklam |
| Dostęp reklamodawców do rozmów | brak dostępu | brak reklam |
Tabela pokazuje najważniejsze różnice między segmentami użytkowników. Możliwość wyłączenia personalizacji daje użytkownikom kontrolę, ale pozostaje pytanie o praktyczność tej funkcji i jej wpływ na jakość dopasowania reklam.
Wpływ na prywatność, bezpieczeństwo i jakość doświadczenia
Wprowadzenie reklam w aplikacji konwersacyjnej stawia poważne wyzwania dotyczące prywatności i zaufania. Chociaż OpenAI deklaruje, że reklamodawcy nie otrzymują dostępu do treści rozmów, personalizacja bazująca na historii czatów wymaga wyraźnych mechanizmów zgody i przejrzystości przetwarzania danych.
Ryzyka obejmują ekstrapolację danych użytkownika i możliwość niewłaściwych powiązań reklam z wrażliwymi tematami. W odpowiedzi na to platformy powinny wprowadzić ograniczenia kontekstowe, narzędzia audytu i mechanizmy logowania decyzji personalizacyjnych oraz umożliwić szybkie usuwanie historii i wyłączenie profilowania.
Jak przygotować się jako użytkownik lub firma
Dla użytkowników i organizacji ważne jest zrozumienie, jakie uprawnienia i ustawienia oferuje platforma. W praktyce warto sprawdzić dostępne opcje prywatności, politykę przechowywania danych oraz możliwości eksportu i usunięcia historii rozmów. Przygotowanie procedur wewnętrznych zmniejszy ryzyko niezamierzonych wycieków informacji.
- Sprawdź ustawienia prywatności: wyłącz personalizację, jeśli nie chcesz profilowania
- Aktualizuj polityki wewnętrzne: określ zasady korzystania z ChatGPT w firmie
- Szkolenia: edukuj pracowników o ryzykach dzielenia się wrażliwymi danymi
- Monitoruj zmiany: śledź komunikaty OpenAI i testy reklam w Twoim regionie
- Rozważ subskrypcję: użytkownicy Plus/Pro unikają reklam
Jedyna lista w artykule podsumowuje praktyczne kroki. Dla organizacji formalizacja procedur korzystania z generatywnej AI może zapobiec naruszeniom danych i chronić reputację firmy przy jednoczesnym wykorzystaniu narzędzia w celach produktowych.
Modele monetyzacji: porównanie i konsekwencje dla rynku
Testy reklam w ChatGPT to element szerszej strategii monetyzacji, która łączy subskrypcje i przychody reklamowe. OpenAI zapowiada, że reklamy mogą docelowo stanowić mniej niż 50% przychodów, co sugeruje, że firma będzie starała się utrzymać równowagę między płatnymi planami a przychodem z reklam.
Konsekwencje rynkowe obejmują zmianę postrzegania modelu free-to-use, presję na konkurencję oraz możliwe zwiększenie zyskowności usług AI. Dla reklamodawców nowy kanał to kosztowne, ale potencjalnie wartościowe źródło dotarcia do użytkowników zainteresowanych treściami konwersacyjnymi.
Podsumowanie i rekomendacje
Wdrożenie reklam w ChatGPT jest znaczącą zmianą, która ma wpływ zarówno na użytkowników indywidualnych, jak i firmy. Testy od 9 lutego 2026 pokazują ostrożne podejście OpenAI: ograniczona pula reklamodawców, wyraźne oznaczenia i możliwość wyłączenia personalizacji. To podejście ma za zadanie zminimalizować negatywny wpływ na doświadczenie użytkownika.
Rekomendacje dla użytkowników: sprawdź ustawienia prywatności, rozważ subskrypcję płatną, jeśli zależy Ci na braku reklam, i monitoruj komunikaty OpenAI. Firmom radzę wprowadzić polityki korzystania z ChatGPT oraz szkolenia personelu, by zmniejszyć ryzyko ujawnienia wrażliwych informacji podczas konwersacji z modelem.
Źródła:
openai.com, telepolis.pl, antyweb.pl, spidersweb.pl
