Zmiany w Google w latach 2025-2026 dotyczą każdego, kto korzysta z wizytówek, map i wyszukiwarki do promocji swojej firmy. Ten artykuł pokazuje, czego możemy spodziewać google w najbliższym czasie – od nowych funkcji AI, przez aktualizacje algorytmów, aż po realne konsekwencje dla SEO i codziennego zarządzania profilem.
Nowe funkcje AI w Google Business Profile
W 2026 roku Google stawia na sztuczną inteligencję w niemal każdym aspekcie zarządzania wizytówką. Ask Maps (premiera: marzec 2026) to przełomowa funkcja oparta na Gemini, która generuje odpowiedzi dla użytkowników na podstawie danych z profilu, opinii oraz strony internetowej firmy. Przykład: klient pyta o godziny otwarcia w święta, a AI odpowiada, analizując zarówno wpisy, jak i informacje z różnych źródeł. Ogromna różnica względem statycznej sekcji Q&A.
Moderacja opinii również przeszła transformację. W 2024 roku Google usunął lub zablokował aż 240 milionów opinii i 70 milionów edycji profili. Gemini analizuje wzorce zachowań (np. masowe recenzje z zagranicznych kont) i automatycznie ogranicza podejrzane działania. Dzięki temu biznesy lokalne mogą skuteczniej walczyć z fałszywymi opiniami oraz review bombingiem.
Dla właścicieli firm to prawdziwa rewolucja. W praktyce oznacza mniej czasu na ręczną moderację i większą przejrzystość działań na profilu.
Nowe regulacje i limity – co się zmieniło od 2025?
Google od czerwca 2025 znacząco zmienił politykę zarządzania wizytówkami. Najważniejsze nowości:
- Zakaz dodawania województw jako obszaru działania – teraz można wskazać jedynie miasta lub dzielnice.
- Automatyczne crawle linków w wizytówkach – profile są skanowane nawet raz dziennie. Wcześniej nie było takich ograniczeń.
- Ograniczenie liczby linków – od czerwca 2025 nie można już dodawać wielu odnośników w sekcji informacji.
Z mojej perspektywy, właściciele firm powinni przejrzeć swoje profile pod kątem zgodności z nowymi zasadami. Niezastosowanie się do zmian grozi ograniczeniem widoczności, a nawet zablokowaniem wizytówki.
Raportowanie i metryki – jak śledzić skuteczność?
Raporty Google Business Profile od około czerwca 2025 pokazują wyłącznie najpopularniejsze zapytania, ukrywając frazy z długiego ogona. To poważna zmiana dla osób, które śledziły szczegółowe statystyki. Z drugiej strony, w marcu 2026 Google wprowadził nową metrykę – „Oferty”. Pozwala ona zobaczyć, ile razy klienci wyświetlili i kliknęli promocje publikowane na profilu.
Przykładowo, jeśli w marcu 2026 Twoja oferta letnia miała 350 wyświetleń i 27 kliknięć, dokładnie zobaczysz te dane w panelu. Przestawienie się na analizę nowych metryk to teraz podstawa skutecznej strategii.
| Zmiana | Data wprowadzenia | Wpływ na użytkownika |
|---|---|---|
| Ask Maps (AI) | Marzec 2026 | Szybsze odpowiedzi na pytania, lepsza widoczność opinii i ofert |
| Automatyczne crawle linków | Czerwiec 2025 | Ograniczenie liczby linków, lepsze SEO, częstsze skanowanie |
| Nowa metryka „Oferty” | Marzec 2026 | Śledzenie skuteczności promocji, więcej danych o kliknięciach |
| Zakaz województw jako obszaru | Czerwiec 2025 | Konieczność dopasowania profilu do nowych wytycznych |
Google Discover i zmiany w personalizacji
Luty 2026 przyniósł poważny zwrot w Google Discover. Personalizacja profilowa spadła aż o 73% w ciągu trzech miesięcy po aktualizacji core. Oznacza to, że użytkownicy widzą treści dobierane na podstawie sygnałów real-time, a nie statycznych zainteresowań. Efekt? Strony i wizytówki muszą być aktualizowane częściej, a publikowanie świeżych ofert czy aktualności staje się jeszcze ważniejsze.
Moim zdaniem, właściciele stron i sklepów powinni zaplanować cykliczne aktualizacje, aby utrzymać widoczność w Google Discover. Przykład: publikacja nowej promocji co dwa tygodnie, zamiast aktualizacji raz na kwartał.
Transmisja na żywo i dalsze śledzenie zmian Google
Oficjalna transmisja żywo dalsze Google I/O 2024 oraz późniejsze konferencje branżowe to kluczowe źródła wiedzy o nowościach. Google często wprowadza istotne zmiany bez wcześniejszego ostrzeżenia mailowego, dlatego żywo dalsze śledzenie informacji jest bardzo ważne dla marketerów i właścicieli biznesów.
Aby nie przegapić aktualizacji, warto:
- Subskrybować oficjalne kanały Google oraz blogi specjalistyczne (np. CherskyMarketing.pl).
- Regularnie aktualizować profil Google Business i dostosowywać go do nowych wytycznych.
- Śledzić metryki – w szczególności „Oferty” oraz kliknięcia w linki i promocje.
Możemy spodziewać google kolejnych wdrożeń opartych na AI, nowych ograniczeń i dalszego przesuwania akcentów z personalizacji na dynamiczne sygnały. Właśnie dlatego warto być na bieżąco i działać proaktywnie.
Źródła: cherskymarketing.pl, jakubsawa.pl, developers.google.com, ekstraklasa.org, podkarpacielive.pl, plusliga.pl
